Na czym polega reklama natywna?

Współczesna reklama musi charakteryzować się czymś więcej niż przedstawieniem produktu lub usługi w sposób bezpośredni. Skuteczną i ostatnio popularną techniką jest reklama natywna.

Czym jest Reklama Natywna i na czym polega?

Zastanawiając się nad rolą reklamy we współczesnym świecie, warto przyjrzeć się jej rodzajom, ponieważ coraz częściej w naszym otoczeniu spotykamy się z różnymi technikami manipulacyjnymi, podejmowanymi przez producentów reklam.
Reklama natywna to rodzaj reklamy nieinwazyjnej, która idealnie wpisuje się w treść, tworząc z nią spójną całość. Z tą formą reklamy mamy do czynienia nie tylko w artykułach czy wywiadach, ale również w social mediach czy infografikach.

Warto jednak przejść do wyjaśnienia tego, czym jest reklama natywna. Należy zaznaczyć, że nie należy jej mylić z typowym artykułem sponsorowanym, ponieważ podejmowany w niej temat, nie dotyczy jedynie promocji produktu czy usługi, a tworzona treść jest wartościowa i fachowa. Reklama natywna nie przekonuje klienta do zrobienia zakupów danego asortymentu, ale zaskakuje go, zachęca do refleksji. Nie przekonuje też o zaletach i korzyściach płynących z zainwestowania w daną rzecz. Gwarancja poprawy jakości życia i zyskania większej satysfakcji w życiu codziennym, nie jest już głównym celem producentów reklam. Dlaczego? Ponieważ wielu odbiorców jest świadomych stosowanych technik manipulacyjnych.

Zaskakująca, zachęcająca do refleksji, kompatybilna z całością.

W czasach, gdy jesteśmy z każdej strony atakowani przez reklamy, zaczynamy ich nie zauważać, dlatego powstają coraz to inne rozwiązania, których celem jest zachęcenie klienta do wgłębienia się w prezentowaną treść. Gdy na konsumentów nie działają dotychczasowe chwyty reklamowe, należy zadbać o dostarczenie odbiorcom nowej, innej jakości. O ile reklama jaką znamy, działała poprzez oszołomienie, otumanienie konsumentów, o tyle reklama natywna, ma skłaniać do zastanowienia.

Ukryty, umiejętnie przechwycony przekaz promocyjny, może zagwarantować osiągnięcie lepszych efektów, od reklamy wyróżniającej się jedynie swą formą.

Zawartość reklamy natywnej jest cenna i wartościowa.

Reklama natywna ma zapewnić konsumentom uzyskanie odpowiednich doznań zmysłowych i wrażeń, powinna w dyskretny sposób kreować ich potrzeby i nie sprawiać wrażenia nachalnej. Odbiorcy powinni być nieświadomi tego, że są pod wpływem reklamy. Dlatego nierzadko konsumenci zdają sobie sprawę, że reklama natywna może otaczać ich w każdym miejscu, zarówno w świecie rzeczywistym, jak i wirtualnym. Lokowany produkt w serialach może być niezauważony przez zaangażowanych obserwatorów, śledzących losy bohaterów. Co się z tym wiąże? Mimowolnie po chwili relaksu przed telewizorem, odbiorcy treści wybiorą się do sklepu i kupią te same produkty spożywcze, które znalazły się na kuchennym blacie bohaterów telewizyjnych. Warto zaznaczyć to, że oglądając filmy czy inne programy telewizyjne, często zatapiamy się w prezentowany świat, dokonując pełnego utożsamienia z przedstawianą rzeczywistością i znajdujemy się na nizinach myślowych, tym samym odcinając się od krytycznego, refleksyjnego myślenia.

Powrót do przeszłości.

Pionierem w tworzeniu reklamy natywnej jest David Ogilvy. Zaprojektował on kampanię reklamy piwa Guinnes, ale nie poprzez posłużenie się sloganem: zachęcamy do kupienia piwa najlepszej jakości, tylko poprzez skojarzenie piwa z ostrygami i zastosowaniu unikalnych opisów ostryg z sugestią zachęcającą do popicia ich piwem najlepszej jakości.

Reklama natywna, a podprogowa.

Reklama natywna nie jest reklamą podprogową. Ta pierwsza przekazuje rzetelną treść i jest kompatybilna z całością, natomiast ta druga, wpływa na podświadomość odbiorcy, przekazując mu migawkowe informacje audiowizualne, których umysł nie jest w stanie przetworzyć.
James Vickary jako pierwszy zastosował eksperyment wpływu ukrytego obrazu na ludzką podświadomość, a użyte przez niego napisy podczas wyświetlanego filmu brzmiały: eat popcorn and drink coca-cola, jak pewnie się domyślacie, skutkiem był wzrost sprzedaży tych produktów.

Reklama, a świadomość odbiorców.

Odbiorcy reklam są świadomi tego, że poddawani są manipulacji, sprawia to, że decydują o tym, co oglądają, lub co czytają. Jeśli nie podoba im się artykuł sponsorowany, nie czytają go do końca. W czasach gdy każdy ma dostęp do informacji, stosowanie pewnych technik nie jest skuteczne, ponieważ konsumenci coraz częściej wiedzą z jakiej strony i czym są atakowani. Jednak gdyby konsument przez cały czas znajdował się na wyżynach umysłu i wszystko poddawał krytyce, umieszczanie reklam nie miało by sensu.

W tym miejscu warto przypomnieć sobie znaną teorię Alfreda Schütza wybitnego socjologa, która mówi o tym, że umysł człowieka jest metaforą nierównego terenu, co to oznacza? Nierzadko umysł ludzki znajduje się w dolinie, człowiek nie zastanawia się nad zjawiskami, nie podejmuje refleksji i w prosty sposób poddaje się manipulacji. Tym samym, momentów gdy człowiek jest świadomy i znajduje się na wyżynach umysłu, jest zdecydowanie mniej.

Reklama natywna wiąże się z innym poziomem zdobywania klientów. Pomimo tego, że działa niezauważalnie i często nie zdajemy sobie sprawy z tego, że mamy do czynienia z reklamą, to prezentowane przez nią treści, które należy traktować jako przekaz, na który składają się: sekwencje słów, ale też forma, są kreatywne, fachowe i unikatowe.